ЧАЙ, КОФЕ
ПРОДУКТЫ ИЗ ИТАЛИИ

 
8 (4742) 22-42-94
В корзине:
0 руб.

Кофе Lavazza

lavanzza

Это не только лидер мирового рынка производства кофе, но и визитная карточка - символ Италии.

1885 Из Монферрато в Турин

В возрасте 25 лет, с пятьюдесятью лирами в кармане, но полный мечтаний, Луиджи Лавацца покидает Монферрато и переезжает в Турин. Он планирует начать собственное дело в городе, но он, конечно, и предположить не может, что однажды его имя станет известным. У него много энергии и изобретательности, и с его драйвом двигаться вперед, за десять последующих лет, Луиджи часто меняет работу: рабочий физического труда, фабричный рабочий, клерк магазина. Тем временем он посещает вечерние курсы бизнес школы и затем муниципальную школу химии. Это дает ему шанс понять его истинное призвание: бизнес.

1894 Первый бакалейный магазин

После многочисленных смен работы Луиджи Лавацца решается на качественное изменение: он оставляет свою работу в качестве рабочего на складе, покупает “Paissa e Olivero”, старый бакалейный магазин в сердце Турина, и начинает бизнес для себя. Его мечта осуществляется. Бакалейный магазин, отправная точка сегодняшней компании Lavazza, открывается 24 марта 1894.

1895 Основание Лавацца

Это – официальная дата, год основания компании Lavazza. Луиджи возглавляет компанию, помогает его кузен Pericle Forno. В магазине продается всего понемногу. Работа идет от прилавка, а также предлагаются доставки на дом и снабжаются соседние гостиницы. В дополнение к продаже в розницу Lavazza, как и другие бакалейные магазины, также производит мыло, алкоголь, масло, специи и, конечно, кофе.

1900 Расширение бизнеса

У Lavazza уже есть штат из шести человек: некоторые из служащих работают по оптовым поставкам и заняты, находя новых клиентов за таможенной границей

1910 Фокус на бленды

Всегда стремясь сделать больше и лучше, Луиджи Лавацца решает сосредоточиться на объединение бизнеса и повышение престижа компании. Он понимает, что, чтобы выделиться среди других, он должен сделать имя себе на самом дорогом продукте: кофе. Он делает это посредством квалифицированного использования смесей, на тот момент это было искусство неизвестное его конкурентам, которые просто продают чистый кофе.

Улица Сан Томмазо 10

Бизнес процветает и скоро компании требуется больше площадей. И Компания переезжает в дом 10 на улице Сан Томмазо в Турине. Сегодня здесь располагается единственного кафе в Италии, принадлежавшее Lavazza.

1915 Рост и спад

Как раз перед началом Первой мировой войны в компании работает более чем 40 служащих. Оптовая торговля развивается значительно после переезда на большие площади на ул. Сан Томмазо. Новая Земля куплена в городе, чтобы разместить новый офис на Корсо Джулио Чезаре.

Трудные военные годы

С началом Первой мировой войны бизнес постепенно снижается, но Lavazza держится на плаву, несмотря на то, что почти всех мужчин компании забрали на фронт. Луиджи собирает всю семью для работы в компании. "Война – это всего лишь эпизод," говорит он, подразумевая, как важно продолжать продвигаться вперед и быть готовым, когда война закончится, не поддаться искушению легкой и незаконной прибыли.

1920 Специализация

Луиджи Лавацца помогают его дети Марио, Беппе, Мария и Джинетта, в то время как кузен Перикл продолжает его исследования и решает сосредоточиться на специализации. Масло, сахар и жареный кофе - продукты, которые делают оборот.

1923 Рост кофейного производства

Используя новую упаковку и электрическую кофемолку, которая помогает увеличить производство кофе, Lavazza запускает готовый продукт на рынок. Его продавцы двигаются далее и далее, путешествуя поездом, чтобы получить новые заказы.

1926-27 Luigi Lavazza S.p.A.

Луиджи Лавацца, его жена Эмилия и их дети Мария, Марио и Джузеппе основывают незарегистрированную компанию, «Luigi Lavazza». В ноябре 1927 она превращается в акционерное общество с акционерным капиталом 1 500 000 лир.

1931-32 Фургон для доставки

Lavazza изменяет свою систему продаж, покупая автофургон для развозов. Агенты навещают потенциальных клиентов со свежеобжаренным кофе, готовым к поставке. Новшество пользуется успехом, и скоро у компании уже есть три грузовика.

1933 Передача акций

«Семейным договором», Луиджи Лавацца, в возрасте 74 лет, закрепляет передачу всех своих акций в компании своим детям, которые долго работали вместе с ним, управляя компанией.

1936 Луиджи Лавацца уходит в отставку

Это - год, когда основатель Lavazza удаляется в Муризенго. Луиджи чувствует, что внес свой вклад, сделал свое дело и выразил желание уйти в отставку, особенно после известия об уничтожении миллиона мешков кофе в Бразилии, просто чтобы удержать высокие цены после резкого снижения, вызванного производством, которое превышало спрос. Из своего дома в Муризенго Луиджи продолжает следить за компанией, помогая своим детям советом в трудные времена.

1939 Приближение войны

Поскольку Италия становится ближе и ближе к присоединению к войне (10 июня 1940), Муссолини блокирует импорт кофе. Слова Луиджи Лаваццы, “Мы должны выстоять и продвигаться вперед насколько сможем”. Компания реорганизовывается, но не прекращает работать. Джузеппе стоит у руля компании, Марио уезжает, чтобы начать собственное дело, и Перикл идет на войну как медицинский офицер.

1945-46 Братья Лавацца вместе для реорганизации

После войны Марио посвящает себя административной работе, Джузеппе -коммерческой деятельности и Перикл занимается оборудованием и продуктами. Марио, Джузеппе и Перикл снова вместе, и они восстанавливают фабрику на Корсо Джулио Чезаре, которая был повреждена бомбежкой: компания вернулась в бизнес. Времена тяжелые, братья Лацацца должны восстановить отношения с поставщиками, работниками и банками. Торговля также затруднена из-за многочисленных ограничений на импорт. Несмотря на все эти трудности, три брата договариваются об одной цели: специализация компании. Таким образом, они должны сосредоточиться только на нескольких продуктах, а именно, кофе, масло и мыло. В 1946 студия Borghi в Милане делает дизайн первого логотипа компании. Начинается политика на продвижение бренда.

1947 Расширение рынка продаж

Вывод на рынок первых упаковок жареного кофе с товарной маркой Lavazza представляет важный шаг к осуществлению современных принципов маркетинговой политики. Сеть продаж расширяется, перемещаясь за границы области. Компания сосредотачивается на том, чтобы войти в канал ХоРеКа.

1948 Рост

Это - год бума в спросе на кофе (более чем 88 миллионов фунтов): Lavazza прогрессирует быстро и оптимистично удваивает свой капитал. Ресурсы используются на расширение бизнеса. Фактически, в следующем году Lavazza открывает свой первый филиал, Sadar, в Милане.

1949 Смерть Луиджи Лавацца

16 августа Лавацца теряет своего основателя. Луиджи Лавацца умирает в возрасте 89 лет.

1950 Первая рекламная кампания

“Lavazza Paradiso in tazza” (рай в кофейной чашке) является первой рекламной кампанией в прессе и на радио. Телевидение еще не так широко распространено в домах Италии. Тем временем компания расширят свой диапазон продуктов и создает предшественника сегодняшних “Qualità Oro”.

1955 Новая штаб-квартира

Количество проданного жареного кофе доходит до 6 миллионов фунтов. В этот же год Lavazza покупает фабрику по адресу: 59 Корсо Новара, в Турине, куда переезжает и штаб-квартира компании. По городам Северной Италии снуют автомобили с красно-черной маркой Lavazza по бокам.

1956 Современная компания

Lavazza растет и продвигается вперед, становясь ведущим производителем жареного кофе. Беппе и Перикл решают поддержать стратегии, которые более ориентированы на развитие, индустриализацию и завоевание потребительского рынка. Марио передает свои акции Беппе и Периклу. Они договариваются сохранить Lavazza как семейный бизнес, несмотря на то, что это - акционерное общество.

1957 Технологические инновации и реклама

С новой фабрикой на Корсо Новара зарождается огромное производство обжарщика кофе. Главные инновации были в цикле обработки, где стали использоваться процессы гравитации. По мере падения зерна, оно проходит фазы обжарки, смешивания и упаковки. Это - полностью инновационный процесс в Италии, и он, оказывается, чрезвычайно рациональным и эффективным, гарантируя обработку более 88 000 фунтов кофе в день.. Начата первая рекламная кампания и издан журнал “Notizie Lavazza”.

1957 Эмилио Лавацца

Сын Беппе Лавацца-Эмилио работал в компании на протяжении нескольких лет. Он сильно уверен во власти рекламы и поэтому связывается со Студией Тесты в Турине для общенациональной кампании на рекламных щитах. Это знаменует начало длительных и важных отношений, а также сильную дружбу между Беппе и Эмилио Лавацца и Армандо Тестa.

1958 Paulista – Паулиста

Lavazza запускает Paulista, кофе в банке, который герметично упакован под вакуумом. Запуск поддержан первой незабываемой рекламной кампанией Lavazza: приключения Кабальеро и Карменситы, которые подкрепляют характер/продукт Paulista.

1971 Уход из жизни Беппе Лавацца

Беппе Лавацца, который родился в Турине в 1901 году, умирает 21 сентября. Его брат Перикл становится президентом компании

1973 Кризис и реорганизация

Широко распространенный экономический кризис и предпринятые шаги сопротивления этому, вынуждают компанию реструктурироваться и приспособиться. Lavazza проводит реорганизацию в поиске собственной ниши на иностранных рынках и начиная экспортировать. Однако, внутреннее потребление кофе уменьшается, приводя к существенному снижению продаж жареного кофе..

1977 Рекламная кампания Манфреди

Количество жареного кофе, проданного Lavazza, падает до минимальных уровней: 36.2 миллионов фунтов. Однако, следуя одному из незыблемых правил Lavazza, “Доля на рынке является священной и должна быть защищена”, прилагаются новые усилия в области рекламы. "Carosello", известный сериал, где появилась на свет Карменсита, закончил свой век. Телевидение стало цветным, и итальянская реклама должна соответствовать требованиям времени. По такому случаю агентство Тестa и Lavazza придумывают новую творческую стратегию. Нино Манфреди отобран для этой роли, и его рекламный дебют является поворотным моментом в информативности Lavazza. Два главных лозунга кампании незабываемы для итальянцев: “Кофе – это удовольствие, и если это не хороший кофе, каково удовольствие?” так же как “О, это - Lavazza. … Чем меньше в кружке, тем лучше настроение …”.

1979 Культура кофе

Потребление кофе снова растет. Основание Исследовательского Центра Luigi Lavazza, что впоследствии приведет к созданию тренинг центра, с концентрацией материала все о кофе Lavazza. Lavazza таким образом инвестирует в распространение культуры и качества итальянского кофе.

Уход Перикла Лавацца

18 августа умирает Перикл, последний член второго поколения Лавацца. Будучи президентом с 1971 года, Перикл имел исключительное деловое чутье, что позволяло вести компанию к успеху.

1980 Эмилио Лавацца

Сейчас президентом Lavazza становится Эмилио Лавацца, Вице-президентом – Альберто-сын Перикла

В Европу

Основное производство перемещается в Сеттимо, в то время как линии для продуктов ХоРеКи остаются на Корсо Новара. Тем временем рынок меняется быстро, и процесс концентрации бизнеса, отмеченный в семидесятых, продолжает свое развитие; уменьшается количество маленьких розничных магазинов и крупные ритейлеры на подъеме. Lavazza все более ориентируется на завоевание иностранных рынков, в Европе и во всем мире.

1982-83 Лавацца во Франции

Лавацца, Франция, первый иностранный филиал, был открыт в Венсене, недалеко от Парижа.

1985-86 Запуск «Крема е Густо» (“Crema e Gusto”)

Запуск нового продукта способствует общей положительной тенденции компании. Манфреди снова выступает оратором нового продукта, который буквально год спустя, в 1986, получает более 30 процентов всех итальянских потребителей. Чистая прибыль Lavazza доходит до 21 миллиарда лир, что было самым высоким достижением за последние годы. Организовывается Cofincredit (теперь Cofincaf), - финансовая компания для финансирования заведений общественного питания.

EUCA и ECF

Эмилио Лавацца становится председателем EUCA (Европейская Ассоциация Кофе) и ECF (Европейская Федерация Кофе), продолжая функции, ранее исполняемые Периклем, отбора и покупки сырья из стран производителей.

1987 Lavazza сосредоточилась на иностранной экспансии

В апреле 1987 образование Lavazza Deutschland GmbH, а в 1988, Lavazza Premium Coffees в Нью-Йорке и Lavazza Kaffee в Вене, соответственно третий и четвертый иностранные филиалы.

1989 - 1990 Капсульные кофе-машины

1989: Lavazza организует вендинговое подразделение, которое становится третьим бизнес направлением, наряду с розничными продажами и продажами в ХоРеКе. Lavazza начинает предлагать специальную кофемашину, которая использует предварительно упакованные пластмассовые капсулы на одну дозу. Машину называют “ Espresso Point Lavazza ”, и она незамедлительно начинает пользоваться большим спросом. В Италии 1990 - рекордный год для кофе. Lavazza Coffee Ltd, пятый иностранный филиал, открыт в Лондоне, чтобы следить за развитием рынков в Объединенном Королевстве и Северной Европе. Чистая прибыль в конце года доходит до 33 миллиардов лир. В Германии открыт первый Lavazza Caffè Espresso Bar в Нюрнберге в 1982, наряду с Тренинг центром во Франкфурте.

1991 Джузеппе Лавацца

Джузеппе-сын Эмилио Лавацца присоединяется к компании. Он первый член четвертого поколения Лавацца.

1992-93 Четыре направления бизнеса

Lavazza решает разделить свой бизнес на четыре направления: экспорт, итальянский розничный сектор, ХоРеКа и капсульный бизнес. Lavazza приобретает различные компании, включая французский Holper, который объединяет производственные и маркетинговые процессы системы Espresso Point. Lavazza также приобретает основную долю в Coinca, старой находящейся в Пьемонте компании, специализирующейся на смесях для сектора ХоРеКи. Почти одновременно компания приобретает Bourbon кофе бизнес от Nestle и бренд Su erte от Star . На Европейском уровне Lavazza - один из лучших 50 брендов в категориях доли на рынке и узнаваемости. В этот период радикально меняется реклама. Кампания Манфреди заканчивается, уступая место для новой творческой стратегии с четырьмя выдающимися персонами: мультипликатор Джорджио Фораттини, тенор Лучано Паваротти, и актеры Бад Спенсер и Моника Витти.

1994 1994 – ISO 9003 сертификация

Lavazza проходит ISO 9003 сертификацию, которую получают предприятия только после тщательной проверки SGS ICS, находящимся в Женеве Société Générale de Surveillance. Изменен формат “Notizie Lavazza”, печатного органа, информировавшего служащих о всех новостях компании, первый выпуск которого был в 1957, становясь журналом в четыре цвета, предоставляя информацию, которая покрывает всю кофейную тему. Тем временем, смесь “Top Class” чрезвычайно успешно продается. На заводе в Сеттимо построены новые производственные отделы и новые офисы.

1995 Празднования столетия

Для Lavazza 1995 - прежде всего, год своей сотой годовщины. 22 и 23 июня компания празднует столетие в бизнесе. Празднования начинаются на фабрике, когда Эмилио и Альберто Лавацца встречаются с приблизительно 1000 человек: вспоминают всю историю компании, и служащие, проработавшие 25 лет, получают награды. На следующий день рядом со зданием Lingotto, состоялся гала вечер с художниками, VIP персонами и знаменитостями.

Организация “Laboratorio del caffè”

Организована “Laboratorio del caffè”, или Лаборатория Кофе, и ее действия направлены на изучение и исследование сенсорных аспектов продукта. Фаза дегустации приобретает научное основание, что значительно способствует созданию лучших смесей из более чем шестидесяти вариантов сырья, которое импортируется из стран производителей.

2000 Глобализация и качество

В 2000 Франческа Лавацца, Антонелла Лавацца и Марко Лавацца становятся членами совета директоров. "Salone del Gusto" проходит в Турине в третий раз. Lavazza, исторический партнер Slow Food, является главным спонсором. Общая цель партнерства состоит в том, чтобы сохранять качество пищи наряду с обучением и формированием вкуса. Стенд Lavazza, разработанный как мультисенсорная зона, посвященная раскрытию кофейных тайн, также принимает и Лабораторию Кофе. Совместная площадка используется в образовательных целях и для изучения определенных связанных с кофе предметов. Наряду с традиционной линейкой продуктов, Lavazza начинает производство смеси Xlong для фильтр-машин.

2001 Посещение Мексики

Джузеппе Лавацца совместно с некоторыми своими коллегами от Департамента Закупа Кофе и Лаборатории Lavazza, выехал в составе делегации в Мексику, чтобы посетить кофейные плантации, изучить и узнать больше о лучших сортах кофе Мексики.

2001 Межнационализация

План компании состоит в том, чтобы расширять границы и увеличить долю присутствия Лаваццы во всех странах, обращая особое внимание на сектор "вне дома". Седьмой филиал открыт в Португалии.

2001 Награда Джузеппе Лавацце

Джузеппе Лавацца получает важную награду, которая была отличным подарком на столетие деятельности компании. Она выдается «Центром торговли кофе Рио-де-Жанейро”, и ей награждаются компании, которые способствовали его успеху. Lavazza, один из самых верных покупателей бразильского кофе, способствовал развитию бразильского рынка.

2002 Lavazza - развивающийся международный бренд

Как часть межнационализации Lavazza Group, Европа становится “второй родиной”. Кофе эспрессо пользуется огромным успехом здесь и, как следствие этого, Lavazza Group планирует занять лидирующие позиции во всех секторах, дома и вне дома, поддерживая идентичность большого итальянского бренда во всем мире. Lavazza пользуется большим успехом также в Восточной Европе, где ее продукция занимает топовые позиции рынка. Также растет узнаваемость бренда Lavazza в международном масштабе, особенно после проведения первой европейской рекламной кампании, построенной на образах известного календаря Lavazza.

2004 Четвертое поколение

Джузеппе, Марко, Франческа и Антонелла представляют четвертое поколение в Lavazza. Зная свою истории и традиции, их цель состоит в том, чтобы вести компанию в будущее, поддерживая связь с прошлым. запускает новый продукт: ¡ Tierra!. ¡ Tierra! также первый проект Lavazza в рамках проектов Корпоративной Социальной Ответственности, полностью организованный для поддержания экономического и социального развития сообществ трех стран: Гондурас, Колумбия и Перу.

Lavazza завоевывает иностранные рынки Lavazza имеет семь иностранных филиалов и широко развитую сеть международной дистрибуции. Завод Lavazza вТурине - самая большая производственная зона в Европе, занимающая 73 000 квадратных метров площади. В Италии, из 20 миллионов семей, потребляющих кофе, 16 миллионов покупают Lavazza.

2009 Lavazza открывает свою первую концептуальную кофейню в Испании

Lavazza открыл свою первую концептуальную кофейню Espression coffee shop в торговом центре L’Illa Diagonal в Барселоне. Lavazza посвятил Espression всем любителям кофе, дизайна и креатива, и по этом случаю запустил лавку А Modo Mio, где будет продаваться новая капсульная система Lavazza.

Новый головной офис Lavazza

Lavazza построит свой новый головной офис в Турине, на территории, которая в настоящее время принадлежит ENEL крупнейшей итальянской энергетической компании , между улицами Via Bologna, Via Pisa, Via Ancona, Largo Brescia and Corso Palermo.

Lavazza открывает вторую кофейню Espression в Чикаго

Торжественное открытие прошло 13 марта. Это самое высокое Lavazza Espression coffee shop в мире, оно располагается в Обсерватории Джона Хэнкока в Чикаго: уникальное место на высоте более 340 метров.


Сортировать по умолчанию цене названию